In mei 2023 lanceerde Munevver Gökmen haar eerste inno- vatieve Muné-dekbedovertrek. Met een ritssluiting aan drie zijden rekent het overtrek voorgoed af met de frustratie van bedden verschonen. Haar missie is om met Muné Bedding levens te vergemakkelijken met luxe en comfort. Na een razendsnelle start ziet Munevver volop groeikansen voor de toekomst. Tekst: Birgitta van der Linden, BLUSHtxt Foto’s: Maureen Brinkhof van House of I Am
Munevver heeft achtergrond in de geestelijke gezondheidszorg (GGZ). Daar kwam ze er via gesprekken met collega’s achter dat het verschonen van bedden vaak werd uitgesteld, omdat het een tijdrovende en onhandige taak was. “Iedere week weer was het voor mijn collega’s een worsteling met dekbedovertrekken. Hoe kon zo’n simpele taak nog steeds zoveel gedoe opleveren?” Vastberaden om hier verandering in te brengen, besloot ze het heft in eigen handen te nemen. Het was de start van Muné Bedding.
LEVENS VERBETEREN
Voor Munevver hoort frustratie niet thuis in de slaapkamer. “Elke slaapkamer zou een oase van rust en positiviteit moeten zijn, een plek waar je moeiteloos kunt ontspannen en genieten.” Met haar scherpe probleemoplossende en empathische vermogen, ontwikkeld in haar werk binnen de GGZ, zag ze een kans om een alledaags ongemak te transformeren. Gedreven door de ambitie om het dagelijks leven van anderen te verbeteren, zette ze haar eerste stap in de wereld van beddengoed.
MISSIE GESLAAGD
Munevver had een extra drijfveer om het verschonen van bedden makkelijker te maken: haar zusje werd door reumatoïde artritis fysiek beperkt in deze taak. “Ik wilde haar helpen, zodat ook zij zonder moeite van een frisse, rustgevende slaapkamer kon genieten.” Munevver kroop zelf achter de naaimachine en ontwierp haar eerste prototype: een revolutionair dekbedovertrek met een rits aan drie zijden. “Dit maakt het verschonen van een bed veel eenvoudiger en minder belastend”, vertelt ze. Missie geslaagd. In mei 2023 bracht ze haar ontwerp op de markt onder de naam Muné Bedding.
VEEL POTENTIE
Wat begon als een single-product- merk, groeide al snel uit tot iets veel groters. Klanten waren zo enthousiast over het dekbedovertrek dat ze vroegen om meer. “Ik was overweldigd door de positieve reacties, maar het gaf me ook een nieuw inzicht: Muné Bedding heeft veel meer potentie. Dit motiveerde me om verder te denken dan één product en de wereld van beddengoed en slaapkameraccessoires te verkennen.” Elk item binnen Muné Bedding blijft trouw aan dezelfde missie: een probleem oplossen, het dagelijks leven vergemakkelijken en stress verminderen, zonder concessies te doen aan functionaliteit, comfort, luxe en esthetiek.
‘Bedmist Vanilya hint naar de geur van een pasgeboren baby en moedermelk.’
DE GEUR VAN GEBORGENHEID
Muné Bedding zet in op een complete slaapervaring. Dit betekent niet alleen luxueus beddengoed, maar ook producten die bijdragen aan een ontspannen en gezonde slaapomgeving met de mooiste materialen, stoffen en slaapaccessoires die het welzijn verbeteren. Naast het innovatieve dekbedovertrek breidde Munevver het assortiment uit met onder meer plaids, hoeslakens, sierkussens, geurproducten met een kalmerend effect en een zijdencollectie. “De zijden kussensloop zorgt ervoor dat je zonder klitten in je haar en zonder opgezwollen, dikke ogen wakker wordt”, vertelt ze. Een van de ‘bedmists’, Vanilya, heeft een bijzonder verhaal. Munevver: “Toen mijn dochter nog een baby was, kon ik eindeloos naar haar kijken terwijl ze rustig sliep. Ze leek compleet ontspannen, omhuld door een subtiele geur die door het huis zweefde; een mix van een pasgeboren baby en moedermelk, met zachte vanillenoten. Die geur riep een diep gevoel van geborgenheid op. Met Bedmist Vanilya heb ik geprobeerd die warme, vertrouwde geur vast te leggen, zodat iedereen die serene rust kan ervaren.”
VLIEGENDE START
Binnen anderhalf jaar groeide Muné Bedding razendsnel. Als millennial groeide Munevver op met de onlinewereld en social media. Ze ontwikkelde een diepgewortelde kennis en wist precies hoe ze e-commerce strategisch kon benutten. Maar haar missie gaat verder dan alleen het verkopen van beddengoed: ze biedt een oplossing voor een veelvoorkomend probleem en vertaalt dit naar tijdloos comfort. “Trends zijn een inspiratiebron, maar nooit leidend. Wij creëren producten die niet alleen functioneel zijn, maar ook esthetisch aansluiten bij moderne interieurs. De huidige interieurtrends draaien om minimalisme en natuurlijke materialen zoals hout en steen. Dit weerspiegelen we in ons kleurgebruik, met zandtinten en olijfgroen als favorieten. Lichtroze bleek minder gewild dan verwacht, maar opvallend genoeg trok de afbeelding van dit product wél extra verkeer naar onze website!”
GEEN MILLENNIALS
Het bepalen van de juiste doelgroep bleek een flinke uitdaging. Hoewel Munevver haar innovatieve dekbedovertrek als een must-have voor elk huishouden zag, ging ze er aanvankelijk vanuit dat millennials haar grootste afnemers zouden zijn; ze was immers zelf haar eigen grootste fan. “Maar data spreken de waarheid”, zegt ze. “Uit talloze analyses, online advertenties en klantfeedback bleek dat millennials minder snel investeren in premium beddengoed. Ze kampen met hoge woonlasten, wisselende carrières en andere financiële prioriteiten, waardoor luxe beddengoed vaak niet bovenaan hun lijst staat.” Door haar liefde voor data-analyse en haar drive om klanten écht te begrijpen, wist ze uiteindelijk haar ideale doelgroep te identificeren en haar merkstrategie hierop af te stemmen.
BEWUSTE KWALITEITSZOEKERS
Muné Bedding richt zich op vrouwen van 35-40+, die meerdere bedden in huis verschonen en een scherp oog hebben voor detail, kwaliteit en duurzaamheid. Daarnaast zijn senioren en mensen met fysieke beperkingen een essentiële doelgroep, omdat zij profiteren van beddengoed dat het verschonen eenvoudiger maakt. “Consumenten worden steeds kritischer en bewuster in hun keuzes”, vertelt Munevver. “Ze willen duurzame, hoogwaardige producten die niet alleen comfort bieden, maar ook een investering zijn in een beter leven. Ze kennen het verschil tussen synthetische stoffen en natuurlijke vezels en kiezen bewust voor kwaliteit die jarenlang meegaat.”
HET STERPRODUCT: INNOVATIE EN LUXE IN ÉÉN
Voor haar revolutionaire dekbed- overtrek voerde Munevver uitgebreid materiaalonderzoek uit. Na talloze prototypes koos ze voor 200 en 300 TC katoensatijn; een stof die duurzaamheid, luxe en ultiem comfort combineert. “Het voelt zijdezacht op de huid, maar heeft ook dat frisse, knisperende effect van net gewassen beddengoed”, legt ze uit. Aanvankelijk werkte ze samen met een Turkse leverancier, maar vanwege opschalingsproblemen stapte ze over naar een Portugese fabrikant. Maar het échte succes komt door de innovatieve ritssluiting aan drie zijden. “Deze is onzichtbaar, niet voelbaar tijdens het slapen en maakt het bed verschonen moeiteloos. Het zijn de details die Muné Bedding onderscheiden van andere merken en zorgen ervoor dat esthetiek en functionaliteit perfect samenkomen.”
AMBITIE BUITEN DE SLAAPKAMER
Muné Bedding staat voor premium comfort en luxe, met een duidelijke focus op welzijn. Münevver wil van de slaapkamer een oase van rust maken, maar haar ambities reiken verder. “Een sterk assortiment opbouwen kost tijd en toewijding. Het duurde even voordat ons dekbedovertrek perfect was, maar zodra we live gingen, stroomden de vijfsterrenreviews binnen. Vanaf dat moment ging alles in een stroomversnelling.” In het laatste kwartaal van 2024 breidde Muné Bedding uit naar de internationale markt. Inmiddels worden de producten geleverd in de Benelux, Spanje en Italië. “Het blijft bijzonder om te zien waar onze producten terechtkomen. Zo werd een van onze dekbedovertrekken besteld voor een luxueus jacht in Italië; precies de combinatie van comfort en elegantie waar Muné Bedding voor staat.”
‘Klanten kunnen met een fysieke showroom de producten zien, voelen, ruiken en ervaren, wat de merkbeleving versterkt en het vertrouwen vergroot.’
WERELDWIJDE BEHOEFTE
De internationale uitbreiding heeft Munevver laten inzien dat er wereld- wijd behoefte is aan praktische en luxe slaapproducten. Haar focus ligt nu onder meer op verdere uitbreiding in Europa en daarbuiten. Dit vergt strategische samenwerkingen, distributieka- nalen en een diepere kennis van lokale markten. Door de digitale wereld slim in te zetten, kan Munevver met Muné Bedding wereldwijd klanten bereiken zonder de noodzaak van fysieke winkels in elk land. Toch heeft Munevver wél de droom en ambitie een fysieke showroom te openen. “Klanten kunnen hierdoor de producten zien, voelen, ruiken en ervaren, wat de merkbeleving versterkt en het vertrouwen vergroot. Voor de toekomst van de beddenbranche geloof ik in de kracht van een hybride model. Mensen willen snel en gemakkelijk online kunnen bestellen vanuit het comfort van hun huis, maar ze willen ook producten fysiek kunnen ervaren. Daarom investeer ik zowel in online als offlinegroei.” Om de drempel voor klanten op dit moment nu er nog geen fysieke showroom is te verlagen, biedt Muné Bedding een 30-dagen proefslapen-service en gratis retourneren aan.
DE TOEKOMST VAN MUNÉ BEDDING
Muné Bedding stopt niet bij luxe beddengoed, de ambities reiken veel verder. Munevver wil haar merk internationaal uitbreiden en blijven innoveren met producten die het dagelijks leven comfortabeler en stressvrij maken. “Mijn doel is om Muné Bedding te transformeren tot een compleet lifestylemerk, niet alleen voor de slaapkamer, maar voor het hele huis. Dit wil ik onder meer realiseren door samenwerkingen aan te gaan met merken die eenzelfde missie en visie hebben, bijvoorbeeld matrassenen beddenfabrikanten en wellnessbedrijven.” Gedreven door visie en passie, blijft Munevver bouwen aan een merk dat luxe, comfort en gebruiksgemak moeiteloos samenbrengt.
Copyright
© 2025 Business Content Media Den Haag. Niets uit dit artikel of deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm, elektronisch, op geluidsband of op welke andere wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever Business Content Media/Vakblad Bedding Business magazine.
Dit artikel is verschenen in Bedding Business Magazine editie 2, 2025. Nog geen abonnement of wilt u een abonnement cadeau geven? Mail naar linda@businesscontentmedia.nl voor de meest recente aanbieding
